Минюст США требует от Google продать ключевые рекламные продукты

Министерство юстиции США представило новую инициативу, согласно которой корпорация Google будет обязана продать два своих основных рекламных продукта — платформу AdX и систему DoubleClick for Publishers (DFP).

Этот шаг направлен на восстановление конкуренции на рынке цифровой рекламы и стал продолжением решения суда, вынесенного в прошлом месяце, в котором утверждается, что Google сознательно укрепляла монопольную позицию в отрасли.

В рамках предложения Google должна будет полностью распрощаться с AdX — собственной биржей цифровой рекламы, а также поэтапно продать DFP, рекламный сервер, который используется как издателями, так и рекламодателями. Кроме того, компании может быть запрещено запускать новые рекламные площадки в течение следующих десяти лет после продажи AdX.

По данным Минюста, Google незаконно связала между собой AdX и DFP, что затруднило использование сторонних платформ для размещения рекламы и ослабило конкуренцию. Также утверждается, что компания намеренно снижала доходы тем рекламодателям, которые отказывались от использования ее продуктов, вынуждая рынок зависеть от её экосистемы.

В ответ на эти обвинения вице-президент Google по вопросам регулирования Ли-Энн Малхолланд заявила, что предлагаемые меры выходят за рамки судебного решения и не имеют юридического обоснования. По ее словам, реализация этих требований может нанести реальный ущерб рекламодателям. В качестве альтернативы Google предлагает предоставить внешним рекламным системам доступ к AdX и ввести независимый надзор за платформой сроком на три года.