Израильский стартап Similarweb увеличил свою аудиторию почти в пять раз

С февраля по сентябрь 2023 года израильский стартап Similarweb добился впечатляющего роста органической аудитории — в пять раз, согласно данным самого сервиса. Хотя компания не раскрывает общие данные о посещаемости, стоит отметить, что только корпоративный блог увеличил свою месячную аудиторию с 5400 человек в феврале до 27,5 тысяч в сентябре. Такие результаты свидетельствуют о значительном прогрессе и грамотной стратегии работы с контентом, особенно на фоне высокой конкуренции в сфере digital маркетинга.

По словам Алексея Лейбова, который отвечает за привлечение маркетологов и руководит блогом компании, секрет успеха заключается в системной и целенаправленной работе с контентом. В начале года команда полностью перезапустила блог, внедрив новую методику и сосредоточившись на всех этапах воронки продаж. Такой подход помог не только нарастить аудиторию, но и превратить блог в инструмент для привлечения клиентов.

“Мы не просто публиковали статьи, а делали это осознанно, ориентируясь на потребности нашей целевой аудитории на каждом этапе их пути — от первой заинтересованности до принятия решения о покупке,” — делится Алексей. Он подчеркивает, что ключ к успеху блога — это не просто регулярный выпуск материалов, а четкая стратегия, которая охватывает все этапы взаимодействия с потенциальными клиентами. Каждая публикация стала частью общей маркетинговой кампании, которая способствовала привлечению и вовлечению пользователей, а также их конверсии в клиентов.

Такой подход требует постоянного мониторинга и гибкости. Алексей отмечает, что контент-маркетинг — это живой процесс, требующий постоянного улучшения. “Мы анализируем, что работает, и совершенствуем наши подходы. Благодаря этому блог не только стал расти по охвату, но и начал приносить реальные результаты для бизнеса.”

Similarweb — израильский стартап, который предоставляет данные о веб-трафике и аналитике цифрового рынка. Компания помогает клиентам по всему миру оценивать свою позицию на рынке, отслеживать конкурентов и принимать более обоснованные маркетинговые решения. В 2023 году, сделав ставку на развитие контент-маркетинга и уделив особое внимание корпоративному блогу, Similarweb значительно расширил свою органическую аудиторию, что стало важной вехой в истории компании.

Алексей Лейбов не только руководит блогом Similarweb, но и консультирует стартапы по вопросам контент-маркетинга, а также работает над книгой, посвященной правильному подходу к ведению корпоративных блогов. Эта книга призвана помочь другим компаниям понять, как использовать блог как стратегический инструмент для увеличения продаж и улучшения взаимодействия с клиентами. Алексей уверен, что блог может стать мощным инструментом для бизнеса, если он построен на четкой стратегии и направлен на решение реальных задач.

“Моя цель — показать, что блог может быть не просто информационным ресурсом, а настоящим инструментом для роста бизнеса,” — говорит Алексей. “Контент должен быть полезным и релевантным для аудитории на каждом этапе их пути, только тогда он приносит результаты.”

Советы маркетологам от Алексея Лейбова

На основе работы с блогом Similarweb Алексей поделился несколькими важными советами для других маркетологов:

1. Сфокусируйтесь на всех этапах воронки. Контент должен учитывать разные стадии принятия решения клиентом. Это значит, что нужно создавать материалы для каждого этапа — от знакомства с продуктом до принятия решения о покупке. Такой подход помогает удерживать внимание пользователей и направлять их дальше по воронке.
2. Постоянно улучшайте и адаптируйте свою стратегию. Контент-маркетинг — это нечто живое, что требует постоянной работы. Анализируйте эффективность публикаций и адаптируйте их в зависимости от потребностей аудитории. Если одна тема оказалась популярной, можно глубже её раскрыть в следующих материалах.
3. Держитесь системного подхода. Каждый материал должен быть частью общей стратегии, нацеленной на достижение конкретных бизнес-целей. Важно понимать, как каждый контент способствует увеличению продаж или улучшению взаимодействия с пользователями. Такой подход помогает не только увеличить аудиторию, но и конвертировать её в реальных клиентов.

История успеха блога Similarweb — это яркий пример того, как правильно выстроенная контент-стратегия может кардинально изменить положение компании на рынке. Системный подход, использование данных и работа с контентом на всех этапах воронки продаж позволили увеличить аудиторию блога в пять раз всего за несколько месяцев. Опыт Similarweb показывает, что блог — это не просто платформа для публикации статей, а мощный инструмент для привлечения и удержания клиентов.

“Блог — это не просто информационный ресурс, а мощный инструмент для роста бизнеса, если использовать его осознанно и стратегически,” — подчеркивает Алексей Лейбов. Тщательная работа с контентом, основанная на аналитике и понимании потребностей аудитории, может привести к впечатляющим результатам даже на самых конкурентных рынках.