Снижение доходов скажется на рынке пластиковых окон
Экономика страны продолжает находиться под влиянием кризиса. Рост цен на фоне уменьшения уровня доходов, сокращение рабочих мест — все это негативно сказывается на покупательской способности населения. Первым делом снижаются расходы на товары длительного пользования, к которым относятся пластиковые окна.
Сокращение доходов — рост отложенного спроса
Основные покупатели пластиковых окон — физические лица. От общего объема продаж на долю розничной торговли изделий приходится 70%. Снижение уровня доходов вынуждает людей отказываться от покупки товаров длительного пользования. В итоге образуется положение отложенного спроса, в котором рынок пластиковых окон находится последние 4 года. Ситуацию усугубляет рост цен на изделия, вызванный подорожанием материалов. За время кризиса отложенный спрос значительно увеличился.
По сравнению с первым полугодием 2015 г. спрос на пластиковые окна, за тот же период в 2016 г., упал на 14%. Ситуацию спровоцировало отсутствие в России четкой экономической стратегии, что стало следствием уменьшения доходов у населения.
По данным Росстата, доходы граждан за август 2016 г. снизились на 8,3% в годовом эквиваленте. И хотя, по сравнению с июлем этот показатель вырос на 1,1%, это никак не отразилось на общей негативной динамике. После, зафиксированного в октябре 2014 г., последнего роста доходов скорость снижения за два года только возросла.
Россияне экономят
Как указывает Росстат, сокращение уровня неработающих граждан составило от 0,1 до 5,2%. При этом оплата труда за август 2016 г., несмотря на инфляцию и повышения цен, уменьшилась на 1%. Номинально расходы населения увеличились на 0,7%, реально же этот показатель ниже, чем за прошлые 3 года.
Средний чек потребителя за последние 7 месяцев предъявляет минимальные значения. Объем покупок снизился, люди стали экономней. Такая тенденция не позволяет рассчитывать на быстрое возобновление спроса на окна ПВХ.
Не лучшим образом для производителей пластиковых окон обернулась ситуация, сложившаяся на строительном рынке. Кризис в этой сфере привел к замораживанию многих проектов в связи с недостатком финансирования и невозможностью погашения кредитов. Доля этого сегмента на рынке оконных изделий составляет 30%.
Стоит ли ждать перемен
Но позитивные перемены на рынке окон все-таки есть. Несмотря на снижение объема продаж за первый квартал 2016 г. на 20-25%, во втором показатель заметно возрос, что в итоге составило 14% за полгода, оставаясь без изменений до конца лета.
Заметна некоторая стабилизация в сфере строительства. Принятые в 2016 г. проекты законов направлены снизить ставки по ипотечному кредитованию. Проведена доработка и преобразование программ, нацеленных на оказание поддержки малому и среднему бизнесу. В перспективе законотворческие проекты должны улучшить самочувствие строительного рынка, повысить спрос. Для игроков на оконном рынке это обещает увеличение заказов не только со стороны строительной отрасли, но и розничных покупателей.
При всей кризисной ситуации рост потенциала рынка окон налицо. На протяжении четырех лет снижения покупательской способности скопился значительный отложенный спрос, реализация которого произойдет при первых улучшениях экономической ситуации в стране. Строительная отрасль начнет восстанавливаться через 1-2 года, что является долгосрочным проектом. Но среди розничных покупателей, судя по уменьшению доходов, заметного ажиотажа на оконную продукцию в ближайшем будущем ожидать не стоит.
Основное условие восстановления рынка окон — подъем и развитие российской экономики. Его ожидаемый рост, при отсутствии непредвиденных политических и экономических ситуаций, намечается на 2017 г.