Восстановление и рост мировой выставочной индустрии
После беспрецедентных разрушений, вызванных пандемией COVID-19, мировая выставочная индустрия находится на пути восстановления и трансформации.
Выйдя из периода стагнации, отмеченного отменой мероприятий и виртуальной адаптацией, отрасль демонстрирует устойчивость и способность к адаптации.
По мере того как страны ориентируются в условиях, сложившихся после пандемии, выставочный сектор нацелен на рост благодаря инновационным стратегиям, интеграции технологий и новому акценту на сотрудничестве.
Очень сложно проанализировать рынок торговых выставок в глобальном масштабе, поскольку каждая уникальная страна имеет свои особенности, в том числе влияющие на состояние местного и глобального рынка. Для более детального анализа необходимо рассматривать данные в разрезе интересующей читателя страны.
В рамках этой статьи такой анализ сделать невозможно, поэтому мы будем говорить об общей мировой тендерции, помня, что ее нельзя применять к конкретной выбранной вами стране. Тем более нельзя на основе общего анализа принимать бизнес решения для интересующего вас рынка. Для более глубокого анализа необходимо собирать и анализировать данные для каждого конкретного рынка или страны в отдельности.
В этой статье рассматривается текущее состояние мировой выставочной индустрии, исследуются динамические силы, способствующие ее восстановлению, и прогнозируется многообещающая траектория устойчивого роста.
Анализ рынка и прогнозы
После глобального спада из-за пандемии COVID-19, начиная с 2022 года у выставочной индустрии наметился восстановительный период. Общая тенденция показывает рост активности и доходов организаторов и выставочных центров. До резкого спада в 2020 году, выставочная индустрия показывала стабильный ежегодный рост. Прогнозы по развитию отрасли были очень обнадеживающими. На сегодняшний момент, согласно IBISWorld медленное восстановление привело к тому, что за последние пять лет доходы в отрасли сократились на 6,9 % в годовом исчислении и составили 14,5 млрд долларов. В США за последние пять лет доходы отрасли снижались на 0,9% в годовом исчислении, и в 2023 году они достигнут 21,7 млрд долл.
Source: IBISWorld
Если посмотреть отчет за 2022 год одного из ведущих игроков на мировом выставочном рынке Koelmmesse, мы увидим рост продаж. В то же время сама компания комментирует их следующим образом.
Source: ANNUAL KOELNMESSE REPORT 2022
"2022 финансовый год был отмечен продолжающимися последствиями глобальной пандемии коронавируса, неопределенностью в отношении стоимости энергоносителей и сдержанностью потребителей вследствие войны на Украине. С другой стороны, доходы были получены благодаря работе центра по уходу за беженцами, а новые корпоративные мероприятия были приобретены в кратчайшие сроки благодаря активной деятельности по продажам. Общий годовой объем продаж составил 40,5 млн евро. "
Соответственно, в случае с Koelmmesse нельзя однозначно сказать что рост продаж связан исключительно с «оживанием» выставочной индустрии.
В свою очередь, компания Messe München GmbH в своем итоговом отчете за 2022 год заявила о получении существенной прибыли по основному виду деятельности по сравнению с предыдущим годом.
Профильная ассоциация выставочной индустрии UFI, выпустила последнее, 30-е издание своего флагманского исследования «Глобальный выставочный барометр». В нем компания делает акцент на постепенный рост количества мероприятий, а также положительный прогноз для выставочной индустрии по всему миру. Большинство респондентов отметили положительную динамику в работе своих компаний.
Около половины опрошенных респондентов отметили рост прибыли по сравнению с 2019 году.
Также компании отвечали на вопрос относительно наибольшего вызова, с которым они столкнулись после пандемии. Результат ответов изображен на графике ниже.
Наибольшие изменения настроений с июня по сравнению с январем 2023 наблюдаются в группе респондентов, которые считают Глобальное Экономическое Развитие наибольшим из возможных вызовов. Это также перекликается с прогнозом Всемирной Организации Торговли на 2023 год.
Из отчетов организации также следует, что к 2024 году, рост торговли должен восстановиться до 3,2%, а ВВП вырастет до 2,6%, но эта оценка более неопределенна, чем обычно, из-за наличия существенных рисков снижения, включая геополитическую напряженность, потрясения в области поставок продовольствия и возможность непредвиденные последствия ужесточения денежно-кредитной политики.
Аналитики из Bisinesswire считают, что что выставочный рынок будет расширяться в среднем на 12,96% в течение прогнозируемого периода 2022-2026 годов. Драйверами такого роста они называют следующие факторы:
- Рост на развивающихся рынках
- Рост числа состоятельных людей (HNWI)
- Растущие деловые поездки
- Увеличение количества онлайн-выставок
- Использование выставки как инструмента маркетинга.
Анализ региональных рынков выставочной индустрии
Как ранее упоминалось, не следует автоматически применять полученную информацию ко всем регионам. В силу тех или иных особенностей некоторые регионы не следуют общему тренду и показывают отклонения в ту или иную сторону по итогам 2022 и первой половины 2023 года. Соответственно нельзя быть уверенным, что 2024 год пойдет для них именно по тому сценарию, который мы рассмотрели выше.
Статистика UFI продемонстрировала, что для разных регионов даже одни и те же проблемы и вызовы могут выглядеть по-разному. Это еще раз подчеркивает необходимость индивидуальной оценки возможного развития сценариев в 2024 году для выставочной индустрии в каждом конкретном регионе или стране.
Ниже будет приведен анализ от UFI для 5 регионов и 19 стран. В сатистике принимали участие
Анализ показывает, что в регионе Северной Америки восстановление выставочной индустрии идет гораздо эффективнее по сравнению с общемировой тенденцией.
На более высоком уровне по сравнению с общемировыми цифрами также стоят Центральная и Южная Америка. Однако следует отметить, что начиная с 2022 года страны этого региона показали существенный рост по сравнению с другими регионами, что дало им дополнительный толчок для улучшения показателей в текущем году.
Европейский рынок также показал оживление и рост по сравнению с ковидным периодом. Но из графика видно, что 2022 год являлся для Европейского рынка выставочной индустрии более неопределенным и тяжелым, по сравнению с общемировой тенденцией.
Ближний Восток и Африка существенно отстают от мировой тенденции быстрого восстановления выставочной идустрии после последствия пандемии. Все еще большое количество компаний не до конца могут настроить свой менеджмент и продажи под новые условия на рынке. Это также может быть следствием негативных экономическо-политических ситуаций в этом регионе в 2023 году.
Азиатско-Тихоокеанский регион также показыват существенное отставание. Это больше спровоцировано тем, что Китай все еще находится среди самых отстающих стран в востановлении индустрии.
В общем, восстановление деятельности компаний по всему миру идет более оптимистичными темпами, чем ожидалось. Это дает надежды на осуществление прогнозов аналитиков на дальнейший успешный рост отрасли и выход на объемы до 2019 года.
Восстановление после пандемии
Поскольку любая торговая выставка - это собрание огромного количества человек в одном месте, COVID-19 крайне негативно повлиял на выставочную индустрию. Пандемия буквально отменила любые сборы людей даже в небольшие группы. Одна за другой торговые выставки отменялись с той же скоростью, с которой вирус перескакивал со страны в страну. Буквально за один год вся планета была парализована и торговые выставки в своем стандартном проявлении практически перестали существовать.Мероприятия, не связанные с очной демонстрацией товаров, срочно переходили в онлайн формат. Огромное количество компаний, обслуживавших торговые выставки в привычном формате, вынужденно остановили свою работу. Не выдерживая кредитной нагрузки, они отпускали своих работников «на вольные хлеба», не понимая сможет ли выставочная индустрия когда-нибудь восстановиться.
Вместо привычных подрядчиков, которые работают руками со стендами в реальном мире, начали приходить компании, предлагающие услуги виртуальных выставок. На тот момент казалось, что выставочная индустрия никогда не вернется к прежнему формату и тем более к генерируемым цифрам дохода.
Согласно анализу Statista, за 2020 год мировая выставочная индустрия потеряла:
- 68% выручки за год
- Объем продукции, связанный с выставками в размере 224 млрд. дол США
- Потенциальный объема бизнеса для участников мероприятий 370 млрд. дол США
- Количество рабочих мест с полной занятостью 2,4 млн.
Кроме смещения фокуса в сторону цифровых технологий, у бизнеса произошло переосмысление ширины охвата своей аудитории. Бизнес начал смотреть по сторонам и увидел, что в мире цифровых технологий для многих из них границы стран существовали только в их головах. Несмотря на кажущуюся абсурдность, COVID-19 подтолкнул бизнес к выходу на новые рынки.
Выставочные комплексы и организаторы выставок в соответствии с анализом UFI столкнулись с новыми вызовами:
- Борьба с неопределенностью и ограничениями, вызванными COVID
- Восстановление доверия экспонентов и посетителей
- Решение проблем, связанных с бюджетными ограничениями и эффективностью затрат
- Убеждение международных экспонентов и посетителей участвовать в мероприятиях, несмотря на ограничения на поездки
- Создание и продажа цифровых платформ и мероприятий
- Найм, мотивация и удержание талантов в условиях отсутствия загруженности
- Достижение нужных целевых групп
- Установление новых контактов
- Конкуренция с другими маркетинговыми каналами (перераспределение бюджета компаний)
- Автоматизация маркетинга.
Специалисты из Research and Markets прогнозируют, что до 2026 года международный выставочный рынок будет расти быстрыми темпами благодаря последним тенденциям:
- использование новых технологий;
- Metaverse, которая создает виртуальную вселенную, объединяющую различные части цифровых технологий, такие как виртуальная реальность, сети, прямая трансляция и другие;
- Внедрение цифровых и физических инноваций;
- Внедрения облачных решений;
- Использование искусственный интеллект (ИИ).
Технологические инновации и экологичность
В условиях стремительной цифровизации мировая выставочная индустрия претерпевает глубокие изменения благодаря интеграции передовых технологий. Согласно недавнему отчету Business Wire, технологии играют ключевую роль в изменении концепции, организации и опыта проведения выставок.Виртуальная и дополненная реальность (VR/AR)
Благодаря иммерсивным возможностям VR и AR виртуальные компоненты выставок претерпевают революцию. Посетители могут изучать интерактивные экспонаты, участвовать в демонстрациях продукции и общаться в виртуальной среде. Это не только расширяет доступность, но и повышает общий уровень впечатлений участников.Например, на одной из крупных технологических выставок с помощью AR были организованы виртуальные демонстрации товаров, что позволило посетителям пообщаться с новейшими гаджетами, не выходя из дома.
Искусственный интеллект (ИИ)
ИИ упрощает логистику мероприятий и повышает их персонализацию. От предиктивной аналитики для прогнозирования посещаемости до чат-ботов на базе ИИ, оказывающих помощь в режиме реального времени, — выставочная отрасль использует ИИ для создания более эффективных и увлекательных выставок.Например, алгоритмы подбора экспонентов, управляемые искусственным интеллектом, соединяют участников и посетителей на основе их предпочтений и интересов, оптимизируя возможности для налаживания контактов.
Кроме этого, выставочная индустрия также делает значительные шаги в направлении устойчивого развития, согласуясь с глобальными усилиями по снижению воздействия на окружающую среду. В отчете Business Wire подчеркивается, что все большее распространение получают экологичные методы и материалы, создающие более устойчивую и ответственную отрасль.
Зеленый дизайн стендов
Застройщики выставочных стендов в Европе используют экологически чистые материалы и принципы дизайна. От переработанных и подлежащих вторичной переработке материалов до модульных конструкций, уменьшающих количество отходов, - экспоненты делают сознательный выбор в пользу минимизации своего экологического следа и это уже становится нормой.Выставочный стенд, построенный из переработанного картона, не только демонстрирует приверженность компании принципам устойчивого развития, но и предлагает визуально привлекательный и экологически безопасный экспонат.
Цифровые вывески и безбумажные инициативы
Переход к цифровым вывескам и безбумажной коммуникации снижает зависимость от традиционных рекламных материалов. Интерактивные экраны, цифровые дисплеи и мобильные приложения не только безопасны для окружающей среды, но и повышают общую эстетику и интерактивность выставок.Выставочный стенд, на котором используются цифровые табло для информирования, карт и рекламного контента, сокращает количество бумажных отходов и предоставляет динамичную, актуальную информацию.
Как результат сочетание технологических инноваций и устойчивости ведет мировую выставочную индустрию в новую эру. По мере того как цифровые технологии пересматривают границы виртуального участия, а практика устойчивого развития становится неотъемлемой частью отраслевой этики, выставки превращаются в иммерсивные, ответственные и дальновидные платформы.
Влияние выставочной индустрии на экономику и бизнес-сообщество
Глобальная выставочная индустрия является краеугольным камнем экономического развития. Она содействует развитию мировой экономики. Согласно последним исследованиям, экономическое воздействие выставок выходит за рамки прямых доходов от мероприятий, охватывая различные сектора и является триггером экономического роста.Экономическое влияние выставок
Выставки служат значительным источником рабочих мест, на них занят разнообразный персонал - от организаторов мероприятий и сотрудников выставочных залов до экспонентов и вспомогательных служб. Эта экосистема занятости вносит существенный вклад в местный и глобальный уровень занятости. Согласно последним исследованиям IBISworld за период с 2018 по 2023 год включительно количество сотрудников, задействованных в этих секторах увеличилось на 3,4% и составило 111 000 человек только на территории США.Проведение международных выставок требует развития инфраструктуры, это в свою очередь приводит к инвестициям в конгресс-центры, транспорт и гостиничный бизнес. Эти инвестиции не только стимулируют экономический рост в принимающем регионе, но и повышают его общую конкурентоспособность.
Например, в период подготовки к выставке Expo 2000 в Ганновере была завершена первая фаза жилищного проекта Кронсберг как пример экологического жилищного строительства, задуманного на принципах устойчивого развития и Повестке дня на 21 век конференции в Рио-де-Жанейро.
Принцип устойчивости был применен с использованием специальной процедуры планирования для установления обязательных целей и стандартов качества.
Другой пример, Экспо 2010 в Шанхае позволила преобразовать заброшенную территорию площадью 523 га в самом центре города, которая стала крупнейшей выставочной площадкой в истории Всемирных выставок. Кроме того, был принят значимый документ: Шанхайское руководство – практическое руководство по устойчивому городскому развитию в XXI веке, которое повлияет на наш подход к городскому ландшафту.
Экспо-кольцо, которое соединяет площадку Экспо-2000 в Ганновере с быстрой городской дорогой и обеспечивает ее интеграцию в городскую и региональную дорожно-транспортную систему. Многочисленные вмешательства были проведены в дорожной инфраструктуре в Севильи и Лиссабоне, что позволило соединить города с более широким мегаполисом. В Лиссабоне был построен новый мост Понте Васко да Гама длиной 17 км и обновлен мост 25 апреля, что улучшило сообщение между Лиссабоном и полуостровом Сетубал.
Эффективные площадки для бизнеса
Выставки выступают в качестве центров знаний, способствуя обмену идеями, инновациями и отраслевыми тенденциями. Распространение знаний оказывает более широкое экономическое воздействие, способствуя инновациям и продвижению вперед в различных секторах.Выставки играют ключевую роль в обеспечении динамичной платформы для демонстрации, продвижения и запуска своих продуктов и услуг. Вовлекающий характер выставок создает для компаний уникальные возможности для взаимодействия с целевой аудиторией и получения конкурентных преимуществ.
Они также служат стартовой площадкой для новых продуктов и инноваций. Компании используют видимость и вовлеченность аудитории, предлагаемые выставками, для представления продуктов, повышения узнаваемости бренда и получения немедленных отзывов от потенциальных клиентов.
Кроме этого, торговые выставки предоставляют беспрецедентные возможности для налаживания контактов, способствуя личному взаимодействию между компаниями, клиентами и профессионалами отрасли. B2B-связи, установленные на этих мероприятиях, часто приводят к сотрудничеству, партнерству и деловым сделкам.
Выставки служат катализатором развития международной торговли, способствуя установлению глобальных деловых связей и укреплению трансграничного сотрудничества.
Международные деловые связи
Помимо экономических сделок, выставки способствуют культурному обмену и дипломатическим отношениям. Собирая вместе представителей бизнеса из разных стран, эти мероприятия создают благоприятную среду для межкультурного взаимопонимания и сотрудничества.По сути, мировая выставочная индустрия - это не просто площадка для демонстрации продукции; это катализатор экономического роста, создания рабочих мест и международного сотрудничества. По мере развития отрасли ее влияние на мировую экономику становится все более заметным, что делает выставки жизненно важной силой в формировании делового ландшафта и развитии взаимосвязанного мирового сообщества.
Вызовы и перспективы
Несмотря на то, что специалисты прогнозируют выставочной индустрии дальнейшее развитие, она все же сталкивается со значительным финансовым бременем, связанным с организацией масштабных мероприятий. Расходы включают в себя аренду или содержание больших помещений, строительство стендов, логистику, маркетинг и технологическую интеграцию.К сожалению, экономический кризис, вызванный пандемией COVID-19, усугубил эти проблемы, заставив организаторов пересмотреть свои финансовые модели.
Например, чтобы решить эту проблему, некоторые организаторы выставок налаживают партнерские отношения со спонсорами, местными органами власти и отраслевыми ассоциациями, чтобы разделить финансовое бремя и создать более устойчивые модели финансирования.
Традиционный формат очных выставок сталкивается с проблемами в связи с глобальной неопределенностью, ограничениями на поездки и изменением предпочтений в сторону виртуального опыта. Организаторы должны ориентироваться в меняющемся ландшафте, чтобы найти баланс между физическими и виртуальными компонентами, обеспечивая адаптивность.
Принятие цифровой трансформации - одна из ключевых возможностей для организаторов выставок. Интеграция передовых технологий, таких как искусственный интеллект, виртуальная реальность и аналитика данных, может улучшить общий выставочный опыт, обеспечивая ценность как для экспонентов, так и для посетителей.
Растущий акцент на устойчивом развитии дает отрасли возможность внедрять экологически чистые методы. Организаторы и участники могут использовать материалы, пригодные для вторичной переработки, и внедрить стратегии сокращения отходов, чтобы соответствовать глобальным экологическим целям.
Кроме этого, диверсификация потоков доходов, выходящих за рамки традиционных источников, имеет решающее значение. Организаторы могут изучить возможности партнерства, модели подписки и монетизации цифрового контента, чтобы смягчить влияние высоких организационных расходов.
Анализ всех данных показывает, что Глобальная выставочная индустрия переживает период устойчивого восстановления после пандемии, используя технологические инновации и устойчивые практики. Выставки продолжают играть жизненно важную роль в качестве динамичных платформ для бизнеса, способствующих экономическому росту, международной торговле и налаживанию связей. Ориентируясь на цифровую трансформацию и устойчивое развитие, отрасль готовится к будущему, характеризующемуся адаптивной устойчивостью и неизменной актуальностью.