Amazon возвращается в Израиль: новая попытка выхода на рынок

Amazon возобновляет свою деятельность в Израиле и уже наняла руководителя местного подразделения, который формирует команду для перезапуска продаж. Компания также ведет переговоры с израильскими ритейлерами о сотрудничестве.

Amazon впервые вышла на израильский рынок в 2019 году, предложив локализованный раздел на платформе США. Однако высокие цены, проблемы с логистикой и пандемия COVID-19 привели к закрытию проекта в 2021 году. В тот период компания работала по модели Fulfillment by Merchant (FBM), когда продавцы сами управляли складированием и доставкой, что не обеспечило конкурентоспособных цен и сроков доставки.

После закрытия Amazon запустила бесплатную доставку заказов из США на сумму свыше 49 долларов, что оказалось востребованным среди израильских покупателей, но мало помогло местным ритейлерам. Теперь компания снова пытается закрепиться на рынке. Пока неясно, будет ли она создавать местные распределительные центры или продавать напрямую, но эксперты считают этот шаг более серьезным, чем в прошлый раз.

Amazon, развившийся из интернет-магазина книг в мировую технологическую корпорацию, продолжает расширять свои направления. Ожидается, что компания обгонит Walmart по прибыли, прогнозируемой в 187 млрд долларов за последний квартал. Помимо маркетплейса, Amazon производит потребительскую электронику (Kindle, Echo, Fire), управляет сервисами Prime Video, Music, а также крупнейшей облачной платформой AWS.

Компания активно инвестирует в автономные транспортные средства, облачные технологии и разработку полупроводников в Израиле. В ее портфеле — приобретенные бренды Whole Foods, Ring, Twitch, Audible, IMDb и другие. Если новый выход на израильский рынок окажется успешным, это изменит баланс сил в местной онлайн-торговле.